Технологии доставки ударного контента
Технологии доставки ударного контента целевой аудитории это то каким способом аудиторию знакомят с манипулирующей информацией.
Способ маскировки
Прямая публикация
Тут все просто – никакой маскировки, никаких попыток имитировать что-то, материал чаще всего публикуется на только-что созданной площадке (сайте, поддомене…). Это наиболее дешёвый способ, а по тому вполне используемый. Злоумышленник обвиняет Объект атаки во всех смертных грехах, не утруждая себя доказательствами или только намекая на них. Расчет прост – обвинить в чем-то не сложно, а вот доказать обратное значительно сложнее и требует большого числа ресурсов.
Имитация общения
Это создание видимости общения двух или более людей. Переписка под статусом в соцсети или на форуме, в комментах блога или в комментах к статье в СМИ… У прочитавшего создается впечатление «подслушивания». Ведь это общаются люди, которые о существовании его (прочитавшего) даже не подозревают. Ну как они могут им манипулировать? А значит это всё правда. Срабатывает инстинкт, сформированный эволюцией человека - человек больше доверяет своим родственникам, соплеменникам (вместе было легче выжить), а в расширенном виде – тем, кто ему симпатичен, а в крайнем случае другим людям – это архетип благорасположенности. Один из пока слабо освоенных вариантов такого «общения» это «общение» в Яндекс-навигаторе. Вы стоите в пробке и пробуете понять что там такого произошло и как долго вам еще понять. Для этого читаете что пишут другие водители по вашему маршруту. И получаете бесценный контент, тревожность, по отношению к которому у вас снижена (кофе в Бур%@# говно!). А значит такой контент с большей вероятностью будет пропущен вашими фильтрами.
Утечка
От авторитетного источника
Более распространенный вариант маскировки ударного контента - это его распространение от имени источника, к суждениям которого прислушиваются в нужной аудитории. От имени того, кто в данной аудитории считается гуру, профессионалом, очень осведомленным или от кого аудитория фанатеет. Именно так поступают в рекламе, снимая ролики со знаменитостями. Разновидностью использования авторитетов является использование символов. Символами в данном случае называются образы, имеющие значение для аудитории в силу воспитания, убеждений, в силу психологических особенностей личности, в силу авторитетности…. Техника такого воздействия основан на созданной ранее ассоциации между самим образом и отношением аудитории к нему. Например, спортсмены ассоциируются у нас с успешностью, с достатком … Например, спортсмены ассоциируются со здоровьем, здоровым питанием, здоровым образом жизни и это используют, например когда продукт не совсем помогает здоровью.
Наиболее простые приемы основаны на предъявлении таких стимулов, которые провоцируют необходимую манипулятору потребность. Более сложные приемы основаны на управлении воображением объекта манипулирования. «Родина зовет», «твоя страна нуждается в тебе» - это еще один вариант данной технологии – использование символа Родины и эксплуатация патриотизма.
Сейчас для продвижения товаров или идей активно используют «авторитетность» популярных блоггеров. Смысл подобного мероприятия точно такой-же – эксплуатация влиятельности на свою аудиторию выбранного ЛОМа (лидера общественного мнения). А по сути расчёт на то, что аудитория этого блоггера разделит его мнение по поводу товара, который вы попросили его прорекламировать. Вопрос только в аудитории каждого из ЛОМов. Во-первых «живая-ли» эта аудитория))), во-вторых как далеко распространяется влияние ЛОМа на своих читателей, в-третьих а его аудитория на сколько совпадает с вашей? Учитывая как блоггеры создают себе аудиторию, ответы на все эти вопросы не такие уж очевидные. Обратите внимание что популярные блоггеры вещают в свою аудиторию, за счет чего их популярность растёт. Рост такой популярности в основном идет за счет скандального контента, вызывающего бурю эмоций в основном негативных. А если взглянуть чуть под другим углом, то за счет контента, нарушающего устоявшиеся нормы морали. Блоггеры стараются нарушить правила и ограничения ради провоцирующего фото, или обидеть кого-то прикрываясь «прогрессивностью» своих взглядов, тем самым вызвав у аудитории эмоции. Не важно позитивные или негативные, главное – эмоции, которые и подтолкнуть аудиторию к совершению нужных блоггеру действий (лайки, дизлайки, комменты, репосты).