Реклама
Реклама — распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования его репутации или поддержания интереса к нему.
В ФЗ РФ «О рекламе» определение термина реклама:
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
Контекстная реклама в поиске
Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Активно используются в инфовойнах для распространения ударного контента. Ведь пометка «реклама» плохо видна, а рядовой пользователь часто эту пометку не замечает вовсе и с большей вероятностью кликает на то, что вверху страницы поисковой выдачи. Если, например, вбить «Бургер Кинг» в поисковую строку Яндекса, то кроме самой поисковой выдачи получим и рекламу других брендов с использованием этого уникального слова.
Типы контекстной рекламы
Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.
Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.
Баннеры
Банерная реклама - рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой. Баннерная реклама транслируется в сети сайтов-партнеров поисковой системы. Правда у современного человека выработалась баннерная слепота и об эффективности данного способа продвижения можно поспорить.
Типы баннерной рекламы
Статичный баннер — простая, неподвижная картинка.
Динамичный баннер — как правило, анимированные изображения (в формате gif или html5).
Интерактивный баннер — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой. Наиболее распространена в социальных сетях, где в вашу френдленту подмешиваются проплаченные рекламодателем материалы.
Западные госструктуры довольно активно используют эти возможность. Так ФБР через Facebook начало «вербовать русских шпионов». В Facebook появились три картинки, призывающие оказывать помощь американским спецслужбам, сообщает CNN. И даже с использованием понятных россиянам образов. В данном случае использовали фото Высоцкого, упоминание известного фильма с его участием и утверждение, что он им тоже нравится. Целый набор якорей для нужной ЦА.
Таргетированную рекламу активно используют и мошенники для заманивания жертв на свои страницы. Используя для этого известные бренды и звучные имена.
Реклама в соцсетях позволяет очень точно настроиться на нужную вам аудиторию, чем пользуются например, создатели фэйковых новостей. В 2017 году данная технология была подробно описана в статье Ларри Кима, генерального директора Mobile Monkey «Facebook Ads, Fake News and the Shockingly Low Cost of Influencing an Election».
В интернет-издании medium.com был опубликован материал, рассказывающий как создаются фейковые новости с помощью соцсетей и рекламы «Facebook Ads, Fake News and the Shockingly Low Cost of Influencing an Election».
Виды таргетированной рекламы
- Таргетированная реклама ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;
- Мобильный таргетинг ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;
- Контентно таргетированная реклама;
- Таргетированная реклама в режиме реального времени (RTB);
- Контекстно-медийная сеть (КМС) Google;
- Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ).
Реклама через биржи
Есть еще одна разновидность рекламы в интернете - с использованием специализированных площадок, где можно купить возможность публикации ударного материала на интересующей площадке. Такие сервисы обычно называют биржами.