Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (search engine optimization, сокращенно SEO) — комплекс мероприятий для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Технология и ее применение

Для серьезного изучения технологии рекомендуем использовать соответствующие профильные сервисы и публикации экспертов, а здесь приведен краткий обзор наиболее используемых в инфовойнах приёмов.

Самый известный и используемый способ усиления распространения ударного контента - это поисковая оптимизация той странички, на которой контент опубликован. Естественно оптимизация по соответствующим ключевым словам. И речь идет о выдаче наиболее популярных поисковиков таких как Яндекс, Google и т.п….

Подбирая ключевые запросы нужно учитывать и особенности Объекта и особенности аудитории. Так для Объектов, работающих с клиентами, важны запросы состоящие из названия Объекта и слова «отзывы» или слова «купить». А для политиков запросы со словами «компромат» или «мошенник». Это нужно учитывать при исследовании «видимости» информации в поисковой выдаче и в поисковых подсказках.

Факторы ранжирования

На позиции в поисковой выдаче влияет ряд факторов. Их вес «влияния» поисковики тщательно скрывают, как собственно и сами эти факторы. Иначе оптимизаторы накрутят так как им надо. Посему эти знания основаны на разнообразных тестах и оценочных суждениях профессионалов. Если вы хотите разобраться в данном предмете детальнее, то настоятельно рекомендую обратиться к работам соответствующих экспертов. А здесь я лишь изложу наиболее явные и простые закономерности.

Ссылки

Это ссылки на продвигаемую страницу. Что-бы не говорили об отходе от подсчета ссылок, но именно ссылки остаются основой навигации в интернете, а по тому прямо или косвенно влияют на позиции продвигаемой страницы: -Внешние ссылки – ссылки с других сайтов; -Внутренние ссылки – ссылки со страниц того-же сайта.

Кроме того, за счет правильно расположенных ссылок можно нагнать на страничку нужную ЦА и сделать органическую накрутку поведенческих факторов.

Контент

Текст материала приобрел в последнее время первостепенное значение. Точнее уникальность этого контента и правильность размещения в нем ключевиков разной частотности. Уникальность текста – его неповторимость в рамках отиндексированной поисковиком базы страниц. Именно в этих пределах поисковая система может и сравнивает ваш контент с другими. Ключевые слова в контенте – наличие в тексте материала тех слов, по которым осуществляется продвижение (поисковая оптимизация). Ключевые слова в заголовках - наличие в заголовках разных уровней тех слов, по которым осуществляется продвижение. Но контент это не только текст! Это и изображения с соответствующими тегами, это и видео, и внедренные файлы. Всё это контент, имеющий своё влияние на «мнение» поисковых сервисов о ценности страницы.

Техническая оптимизация страниц

Технические характеристики страницы также стали иметь весомое значение при принятии решения поисковой системой на какую позицию при ранжировании поставить данную страницу:

Скорость загрузки страницы в браузере;
Метаданные страниц – наличие в метаданных страницы ключевых слов;
Ключевые слова в адресе - наличие в адресе страницы тех слов, по которым осуществляется продвижение;
«Авторитетность» домена – синтетический показатель, который включает в себя возраст сайта, наличие или отсутствие «штрафов» со стороны поисковиков и т.п..

Социальная активность

Активность пользователей вокруг страницы теперь тоже учитывается поисковыми системами. Поисковая активность – поиск по вашим ключевым словам и переход пользователей именно на продвигаемую вами страницу. Действия пользователей на странице – длительность пребывания пользователя на продвигаемой странице после перехода из поисковой выдачи. Активность в соцсетях – ссылки на продвигаемую страницу из соцсетей, репосты такой публикации, комменты и лайки.

Особые

Имеются ввиду технические особенности. Например, домен – наличие в домене ключевых слов, используемых для продвижения воспринимается поисковой системой как дополнительный позитивный сигнал. Сервер, где расположен сайт, а точнее доступность сервера для краулера. Кроме того, есть ряд ухищрений, связанных с таким значимым для поисковых сервисов фактором как посещаемость сайта. Связаны эти ухищрения с использованием рекламных возможностей для привлечения внимания аудитории к нужной странице, что провоцирует быстрое увеличение её посещаемости. Это и контекстная реклама, и баннерная реклама, и таргетированная реклама. За подробностями рекомендую обращаться к профильным специалистам.

Дропы

Дроп – это тематический сайт (сайт по нужной вам тематике) с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлён или заброшен и теперь доступен для покупки. Использование дропов хорошо тем, что вы получаете полностью контролируемую ссылочную массу, в которой можете менять анкоры ссылок, их адрес. Вы также можете быть уверенны, что эти ссылки не отвалятся в течение некоторого времени, как это может произойти при их покупке, а сеть тематическая. Поиск дропов – довольно сложный процесс. Он занимает много времени и сил. Сколько нужно дропов? На этот вопрос нет однозначного ответа. Для каждого сайта есть индивидуальное количество дропов, которое сможет дать нужный результат. Причём увеличивать их количество нужно постепенно. Для более-менее безопасного продвижение сайта нужно, чтобы количество ссылок с дропов было не более 20% от общего числа ссылок продвигаемого сайта. Какие дропы искать и на что смотреть? В первую очередь нужно определиться, какие же дропы нам нужны. Самые главные – тематические дропы. Также можно брать околотематические трастовые. Ссылки с тематических доменов будут считаться качественными и поисковики их оценивают выше, что поспособствует продвижению сайта меньшим числом ссылок. Для поиска дропов можно использовать бесплатный сервис Expired Domains.net. Здесь можно искать как по ключевому слову, так и общим списком, есть возможность использовать фильтры. Для проверки качества домена есть платный сервис Ahrefs, в котором можно проверять трастовость сайта, обратные ссылки, анкор-лист, узнать, с какой страницы лучше всего поставить ссылку на продвигаемый сайт.

Первая страница выдачи поисковиков

Наиболее «влиятельной» на мнение пользователя является первая страница выдачи поисковика по причине максимальной видимости пользователю. Далее с каждой следующей страницей «влиятельность» снижается. Поэтому важно поработать хотя-бы с первой страницей выдачи по основным запросам – наполнить ее нужным вам контентом об Объекте.

Поисковые подсказки

Не менее важными являются и поисковые подсказки. Это те самые подсказки, которые появляются в процессе набора слов в поисковой строке (Яндекса, Google…). Они показывают пользователю что чаще всего ищут другие люди в связи с этими словами и тем самым подталкивают пользователя к определенным запросам, о которых он возможно и не задумывался раньше.

Например, вы ищите информацию о некоем человеке, а в процессе набора его имени в поисковой строке, поисковик вам предлагает запрос состоящий из имени человека и слова «уголовник» или еще какого с определенным эмоциональным окрасом. Наверняка это вас заинтересует и вы посмотрите что выдает поисковик по такому запросу.

Поиск по изображениям

Не менее важна и выдача поисковика по картинкам. На это меньше обращают внимание, а зря. Вы ищите информацию о неком предприятии и заходите в поисковую выдачу по изображениям. А первая страница выдачи заполнена вот такими не очень приятными изображениями и ваше подсознание на основе этих визуальных образов начинает формировать отношение к этому предприятию.

Поиск по видео

Также важна и выдача поисковиков по видео. Воздействует выдача по видео одновременно как выдача по изображениям и выдача по текстовым документам. Это без учета содержимого самих роликов. Мало того, видео активно набирает популярность, особенно в молодежной аудитории. Здесь нужно обращать внимание на соответствующую выдачу как популярных поисковых систем (например, Яндекс.Видео), так и выдачу видео-хостингов (например Youtube).