Вирусный контент

Вирусным контентом называют такой контент, которым пользователи охотно делятся сами, без просьбы или указания, и он, как вирус, распространяется по сети от одного человека к другому.

Что такое вирусный контент

Вирусным обычно называют контент, который пользователи хотят распространять и распространяют «по велению души». Чаще всего тут срабатывает фактор новаторства или хвастовства. Человеку хочется выделится, хочется одобрения и он старается его получить разными способами, в том числе распространяя чужой контент. На эксплуатации этой особенности человека и построена вся технология создания и распространения вирусного контента.

Чаще всего пользователи хотят поделиться контентом если:

• этот контент привлекает внимание (неординарностью, красотой…);
• контент может чему-то научить или помочь;
• может развлечь;
• вызвать сильные эмоции.

Технически вирусный контент состоит из так называемого «паровоз» - то, что подталкивает людей к его распространению, и из «основной идеи» вируса – того, что собственно задумал распространить создатель вируса. Основной идеей вируса может быть бренд, слоган, описывающий идею, портрет или еще что-то. Всё остальное это «тело» вируса – антураж. Как вызвать сильные эмоции, например, сопереживание? Да очень просто – выбрать то, что в данной аудитории работает гарантированно. Например темы детей и домашних питомцев всегда привлекает больше внимания.

Из чего состоит вирус

"Шаблоны" вирусов

Необычные объявления

Самый простой «шаблон» - это необычные объявления данные на Авито или на HH или на других специализированных сервисах. Они всегда привлекают внимание вначале по тому, что выбиваются из общего ряда однотипных объявлений. А затем, по тому, что развлекает читающего. Помните классику "СИСЬКИ! А теперь когда я привлёк ваше внимание...."

Необычный клиент

Клиент не свойственный данному бизнесу, а то и вовсе противоестественный, всегда вызывает интерес и желание обсудить, поделиться увиденным, похвастаться своей осведомлённостью.

Необычное название

По разному можно назвать магазин (продукт, услугу, товар, свой офис…). Иногда названия придумывают необычные, иногда их заведомо делают провокационными, но в любом случае это привлекает внимание как минимум. Помните "Презервативочную"?

Главное в своем креативе не перейти невидимую границу (морали, этики, дозволенного) и не получить вместе с вниманием еще и отвращение у аудитории. А для этого нужно внимательно изучить особенности той самой целевой аудитории, внимание которой вы хотите привлечь. И конечно-же особенности законодательства стране, где планируете распространять свой креатив.

Желание сфотографироваться

Что-то яркое, выделяющиеся, всем известное или недостижимое часто провоцирует людей на селфи. Важно чтобы в это селфи попадало и то, что вы хотите распространить. Например, бренд вашей компании или слоган или еще что-то. В этом случае пользователь, публикуя своё фото, публикует и продвигаемый вами контент (например бренд).

Мученник

Если нужно продвинуть никому не интересную тему, то манипулятор может прибегнуть к такому способу привлечения внимания и распространения контента как «борец за права» или против чего-нибудь, особенно против власти или конкретного чиновника. Любят наши люди разного рода мучеников и жертв. Собственно это и использует манипулятор в разных форматах. Могут взять публикацию в местной газете, тему которой нужно разогнать, и развернуть вокруг неё скандал на предмет требований со стороны ответственных товарищей удалить эту публикацию. Уже на этом этапе к публикации проявят интерес. А уж если дойдет до судов, публичных заявлений и оскорблений, то это гарантированно выведет данную статью в самые читаемые. Ну и апофеоз привлечения внимания – разные протестные мероприятия от голодовок до митингов.

Активно используют для такого разгона тему с отравлением, в том числе пищевым, и чудесным выздоровлением, а также покушения от хулиганов в подъезде до инсценировки расстрела или подрыва.