Игорь Нежданов: Новая страница: «SMM в информационных войнах это «социальный» разгон контента – привлечение внимания аудитории к распространяемому контенту за счет инструментов соцсетей и провоцирование реакции аудитории. == Особенность технологии == Что происходит когда вы публику...»

2022-02-14T17:07:35Z

Новая страница: «SMM в информационных войнах это «социальный» разгон контента – привлечение внимания аудитории к распространяемому контенту за счет инструментов соцсетей и провоцирование реакции аудитории. == Особенность технологии == Что происходит когда вы публику...»

Новая страница

SMM в информационных войнах это «социальный» разгон контента – привлечение внимания аудитории к распространяемому контенту за счет инструментов соцсетей и провоцирование реакции аудитории.

== Особенность технологии ==
Что происходит когда вы публикуете что-то интересное на стене своего аккаунта в соцсети? Если вы делаете публикацию, то ее увидят ваши френды в своей френдленте. Но если кто-то из ваших френдов прокомментировал или лайкнул вашу публикацию, то она отображается во френдленте его друзей как и в случае если он сделал репост. Частота показов зависит от частоты и объема этих лайков и комментов. Поэтому каждое действие очередного френда с вашей публикацией значительно расширяет охват публикации – видимость другим людям.

Вопрос в том, как получить больше лайков, репостов, комментов от своих френдов? Для этого нужно сделать контент интересным для френдов. Привлекательным, полезным, смешным…. Органическая «накрутка» лайков, репостов, комментов может быть осуществлена с помощью простых действий.
Можно конечно воспользоваться услугами всевозможных бирж и «накрутить» своей публикации желаемое число лайков, репостов и комментов. Ведь кажется, что чем их больше, тем эффективнее будет распространяться ваш месседж. Но тут есть пара неприятных моментов.

Первый момент заключается в том, что при заказе на подобных биржах вы получите соответствующие действия в основном не от реальных людей, а от суррогатов. И это практически не повлияет на реальное распространение и охват. Поэтому пользы от них практически никакой.

Второй момент еще более опасный. Дело в том, что эти биржи не несут никакой ответственности за сохранение в тайне что вы продвигаете и зачем. Мало того, не исключена ситуация, когда данными о ваших проектах будут приторговывать. Как минимум это не хорошо с точки зрения конкуренции и это как минимум.

Недавно был показательный прецедент. Стартап Social Captain, предлагающий пользователям увеличить количество подписчиков в Instagram, раскрыл пароли тысяч аккаунтов данной социальной сети . Просто по тому, что компания хранила все пароли от Instagram-аккаунтов в виде простого текста и совсем не заботилась о защите информации клиентов. Просмотреть открытые учётные данные не составляло особого труда — достаточно было заглянуть в исходный код веб-страницы Social Captain.

=== Использовать чужой инфоповод ===
Смысл данного приема сводится к тому, что наиболее обсуждаемая в данный момент новость привлекает внимание максимального числа людей. Поэтому если показать аудитории что-то об этой новости, то внимание аудитории обеспечено. Далее, эксплуатируя это внимание нужно дать аудитории уже продвигаемый вами контент.
Для начала ищем обсуждаемые сейчас новости-публикации и «привязываем» по смыслу к ним свой материал. Если не получается привязать по смыслу, то не комплексуем, а берем часть обсуждаемой новости и приклеиваем к ней нужный нам текст без какого-либо перехода. И такую сборку публикуем.

Примером может служить ситуация вокруг аккаунта Леди Гаги. Русскоязычные пользователи запустили флешмоб в инстаграме Леди Гаги. Всё началось с недовольств по поводу того, что актёр Брэдли Купер ушел от модели Ирины Шейк к певице. Вскоре комментаторы принялись шутить, делиться рецептами и давать советы, превратив аккаунт в «локальный русский интернет», к которому позже присоединились российские знаменитости. Когда флешмоб превратился в хайп, в посты Гаги потянулись и российские знаменитости —Гарик Харламов, Михаил Галустян, Гарик Мартиросян, Сергей Жуков, Эвелина Блёданс, Дмитрий Портнягин, Юлия Рыбакова и Нелли Ермолаева. Пришли они именно по причине «хайповости» темы и желания получить на этой волне увеличение своей узнаваемости.

=== Использование тегов ===
Использование тегов неплохо работает в Твиттере и Инстаграме. В других соцсетях теги малоэффективны. Смысл данного механизма в том, что при поиске по тегу ваш материал будет демонстрироваться ищущим и в случае проявления интереса к определенному тегу, в ленту интересующегося подмешиваются публикации с этим тегом. В результате число просмотров публикации возрастает. А если используется популярный или набирающий популярность в данный момент тег, то число просмотров, а значит и охват, возрастает значительно.
Если решили использовать эту технику, то смотрим какие теги сейчас популярны и добавляем их в свою публикацию. Но тут проблема с целевой аудиторией. Ведь нужно подобрать тег, который интересен вашей ЦА. В том-же Твиттере можно ограничить популярные теги только определенной территорией, других вариантов таргетинга нет. Это несколько усложняет использование тегов для продвижения.

=== Провоцирование ===
Дословно с латинского слово “провокация” переводится как “вызов”. Провокацию еще можно назвать хорошо продуманным и целенаправленным раздражителем, пробуждающим в людях определенные эмоции и чувства и толкающим их на необдуманные поступки. В нашем случае провоцирование – побуждение аудитории к действиям или выводам, нужным манипулятору.

Провокация воздействует на то, что нам важно. На наши глубинные убеждения и ценности, привитые с детства. Именно поэтому провокация работает так хорошо. Поскольку ценности и убеждения очень важны для нас, то провокатор очень легко достигает своей цели – мы, как правило, реагируем очень эмоционально. А, эмоции, в свою очередь, не дают возможности мыслить и действовать рационально. Таким образом, делая интервенцию, провокатор вызывает сильный эмоциональный отклик, сужающий наше сознание до уровня автоматического поведения по защите ценности или убеждения, на которые идет атака.

=== Соревновательность или «Засорялочка» ===
Соревновательность как качество личности – склонность проявлять ревностное стремление превзойти, отличиться в каком-либо деле, на каком-либо поприще. По своей сути это эксплуатация гордыни у человека.
Подталкивание читателей на соревнование между собой за приз, который может быть банальными деньгами, неким предметом, похвалой или победе в соревновании. Наверняка вы сталкивались с такими публикациями:
-«Чей коммент последний – тому достанется приз!»
-«Чей коммент продержится 10 минут без лайка – тот получит подарок»
-«Какая кличка у вас была в детстве?»
-«Что вам должны написать, чтобы вы забанили?»
-«Кто согласен – жми лайк, кто нет – репост!»
Теперь, понимая некоторые аспекты продвижения в соцсетях, можно кратко описать все доступные направления распространения контента с помощью социальных сервисов.

== Посев ==
Как и в остальном интернете, посев в соцсетях это многократное обнародование однотипной информации. Но в соцсетях есть несколько способов осуществить такое распространение.
Публикация на странице аккаунта (на стене) – прямая публикация чтобы видели френды.
Публикация в группе – публикация материала в группе или в паблике с интересующей аудиторией. В данном случае публикацию увидят участники группы.
Публикация в комментах – если публикация в группе запрещена или по другим этическим соображениям делать прямую публикацию нельзя, то можно взять уже имеющуюся публикацию в группе и в ее комментах сделать свой вброс. Желательно чтобы «материнская» публикация подходила хоть немного по тематике.
Рассылка в личке френдам или участникам интересующей группы распространяемого материала. Порой такой посев является более действенным, хотя и более трудоёмким.

== Паблики ==
Создание под продвигаемый контент специализированных страниц в соцсетях открывает еще ряд возможностей по продвижению материала, в том числе и продвижению средствами рекламы этой соцсети. Такими страницами в соцсети могут быть:
-персональные страницы;
-паблики;
-группы;
-события.
У каждого из перечисленных вариантов есть свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать при планировании продвижения.

== Реклама внутри соцсети ==
Продвижение материала в соцсетях можно и нужно осуществлять и с помощью рекламных механик как самой соцсети, так и внешних сервисов. Внутренние инструменты соцсети это рекламный кабинет. Именно на анализе рекламной активности строилось большинство выводов в ходе внутреннего расследования ФБ о якобы вмешательства России в выборы.
Реклама через специализированные биржи – это покупка размещения нужного вам контента на стенах, в пабликах или в группах выбранных вами исполнителей.

В некоторых случаях можно использовать косвенное рекламирование. Например, вы проводите некое мероприятие по популяризации вашего продукта. Это мероприятие открытое, в парке, с раздачей призов, но вас никто не знает и на ваше имя не придет много зрителей. Рекламу про вас давать бессмысленно. Что делать? Некоторые особо продвинутые идут на обман пользователей. Они дают рекламу неких придуманных интересных мероприятий в том-же месте и в то-же время, что и основное, на которое нужно заманить народ. Выступление известных музыкальных коллективов, общение с интересными людьми, детские развлекательные мероприятия, раздача книг или еще чего-то….. Главное привлечь внимание и заманить как можно больше людей.

SMM - История изменений